Mercator 2013

Théories et nouvelles pratiques du marketing

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Auteur(s): Lendrevie, Jacques

Lévy, Julien

Editeur: Dunod

Publication: 2012

pages: 1138

ISBN: 978-2-10-058246-4

Nouvelle édition disponible

Le Mercator (site compagnon: http://www.mercator.fr/) doit son succès aux réelles qualités pédagogiques mises en oeuvre et à l'approche globale et originale de la matière qui met l'accent sur l'analyse des stratégies marketing. Cette 10

Le Mercator (site compagnon: http://www.mercator.fr/) doit son succès aux réelles qualités pédagogiques mises en oeuvre et à l'approche globale et originale de la matière qui met l'accent sur l'analyse des stratégies marketing. Cette 10e édition du Mercator, best-seller des ouvrages français de marketing, est entièrement revue et proposée dans une nouvelle maquette, avec de nouvelles rubriques plus visibles, dont des mini-cas très recherchés par les lecteurs. Elle est accompagnée de nombreux enrichissements numériques. Mercator 10e éd., 2013 : une formule enrichie : e-book + accès premium site mercator ! MERCATOR est complet et accessible. Avec plus de 1 000 exemples, près de 100 mini-cas, 500 illustrations et tableaux, MERCATOR couvre l’ensemble du marketing appliqué à tous les secteurs d’activité (B to C, B to B, Services, Multinational...). MERCATOR est opérationnel. Les concepts fondamentaux du marketing sont rattachés à leurs applications concrètes, aux bonnes pratiques et aux innovations réelles. La boîte à outils regroupe 25 concepts et techniques qui facilitent la mise en place de stratégies marketing efficaces. MERCATOR accompagne les changements du marketing. Toujours en phase avec les évolutions les plus récentes, MERCATOR complète ses nombreux développements consacrés à Internet par un chapitre nouveau sur le marketing des réseaux sociaux.

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