Croître, ce n'est pas nécessairement devenir le plus grand ou le meilleur, ni enrichir les actionnaires et les dirigeants. Une entreprise peut-elle répondre au défi de la croissance, tout en proposant des produits de qualité, à des prix abordables et en promouvant de fortes valeurs sociétales et environnementales ?

Dans ce livre, vous découvrirez aussi :

- Comment IKEA a su développer une identité de marque très forte en cultivant la singularité de son offre ;

- Comment cette entreprise emblématique s'est implantée dans le monde entier, transformant les difficultés rencontrées en de nouvelles opportunités de croissance ;

- Pourquoi la stabilité de l'actionnariat favorise - paradoxalement - la prise de risques sur de nouveaux marchés.

Le témoignage sincère d'Anders Dahlvig, CEO et Président du groupe IKEA de 1999 à 2009 permet de comprendre les raisons du succès de ce géant mondial de l’ameublement.