
Confrontées à une bataille mondialisée et à une concurrence multi-formats encore inédite, les enseignes de la distribution doivent réinventer en permanence leur approche marketing pour satisfaire les consommateurs.
Cet ouvrage fait le point sur les principaux enjeux contemporains de la distribution de façon claire, didactique et illustrée.
Se situant à la fois dans une perspective stratégique et opérationnelle, il est articulé pour répondre aux programmes de marketing traitant des stratégies de distribution dans l’enseignement supérieur de gestion (école de commerce, IUT, BTS, licence, master 1 et 2, mastères spécialisés).
Il est structuré en 4 parties :
Anne-Sophie Binninger, docteur en sciences de gestion de l’université de Lille, habilitée à diriger des recherches, est professeur de marketing à Reims Management School où elle enseigne les stratégies de distribution. Elle est l’auteur de nombreuses recherches dans le domaine du marketing et de la distribution et a été pendant 15 ans consultante pour des groupes de distribution et des industriels de la grande consommation.
Auteur(s): Binninger, Anne-Sophie
Editeur: Gualino
Collection: Les Zoom's
Année de Publication: 2013
pages: 234
Langue: Français
ISBN: 978-2-297-03338-1
eISBN: 978-2-297-03722-8